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品牌向上的力量:遠東控股集團榮膺“影響中國·長江品牌年度成就獎”

2019-12-25 13:11:38 來源:新眾網

12月24日,“第十六屆中國全面品牌管理論壇、2019江蘇品牌大會暨長江品牌年度高峰論壇”在江蘇南京舉行,遠東控股集團憑借在品牌建設領域的突出成就,榮獲“影響中國·長江品牌年度成就獎”。

論壇上,以“影響中國·賦能未來”為主題,為中國品牌建設作出杰出貢獻的品牌代表約400人齊聚一堂,共襄品牌盛會。遠東控股集團首席行政服務官、遠東大學執行校長莊太緯出席論壇領獎,品牌文化部總監助理張智磊陪同參會。

莊太緯出席論壇并領獎

在長三角這片廣闊的土地上,遠東在改革開放大潮下應運而生,深耕民營經濟,做強實業,做精主業,見證了改革開放跌宕起伏的四十年,是同時期民營企業的縮影與典型代表。

伴隨改革開放的持續深入,在中國由制造大國崛起成為品牌大國的征程中,遠東在做優做強產品與服務、持續搶抓市場的同時,進行了諸多實踐,探索著中國品牌自立自強的發展之路。如今,遠東品牌價值達735.66億元,連續多年上榜“亞洲品牌500強”。

精準定位,打造核心競爭力

當今時代,隨著經濟的發展與科技的升級,傳播過度、產品同質化使品牌的特性日益模糊。找準位置,才能走對路子。讓品牌獨樹一幟,在受眾心中占據獨特地位,成為了品牌建設要考慮的核心問題。

優秀品牌應立足于產業實際,呈現出高辨識度,對社會與公眾輻射出獨特的魅力。從遠東的品牌定位來看,堅持“質量第一,品牌第一”,立足于數十年在電纜領域的專業深耕,在對技術研發、服務案例進行總結提煉的基礎上,提出“極致的產品和服務”,作為遠東品牌新的核心與定位。同時,用品牌定位反哺經營管理,進一步深研產品,提高服務水平,繼續增強核心競爭力。

品牌定位也要與時俱進,不斷創新,正如遠東控股集團創始人、董事局主席、黨委書記蔣錫培所說,在新商業文明時期,“3.0的產品和服務從原來的產品型、交易型、方案型,向溫暖型和光明型轉變。”基于時代變革與消費升級,遠東品牌定位再次升級,“守護光明與溫暖”的品牌主張應運而生。

新的品牌定位回歸人性本質,被賦予了更多人文情懷同時,又與遠東多年來投身公益慈善事業的社會形象不謀而合。差異化、個性化的品牌定位賦予了遠東品牌新的生命力,使遠東品牌脫穎而出。

深化內涵,講好品牌故事

從優勝劣汰的市場競爭法則來看,要真正成長為航母,高價值的品牌內涵必不可少。找到獨一無二的品牌特性,在傳承創新中挖掘文化內涵,老牌制造企業具有得天獨厚的優勢。

誕生于上世紀八十年代的遠東,見證了改革開放跌宕起伏的四十年,其五次改制、六次飛躍的發展歷程也與中國經濟的發展歷程暗合道妙。那段不可復制的崢嶸歲月就是遠東寶貴的精神財富。講遠東的品牌故事,以國家改革歷程為故事線,根植家國情懷,深挖企業發展故事、企業家創業故事,激發老一輩的情感共鳴,引導青年一代通過企業品牌故事了解國家經濟發展歷程。

同時,深入挖掘遠東發展歷程中高端技術、精益制造、價值服務、國際化拓展、風險管控、人才培養等經典案例,形成故事向受眾講述。圍繞“極致的產品和服務”,通過故事傳遞“守護光明與溫暖”的品牌主張,用情感觸達深化品牌內涵?!哆h東人風采故事》、《紙短情長》就是遠東人故事的集結,凝聚著遠東人歷經歲月滄桑的深情厚誼。

“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。”獨具內涵的品牌故事將對受眾產生強大的吸引力與號召力,使遠東從行業同質化競爭與海量信息中成功突圍,成為最有溫度的工業品牌。

情懷策略,引發情感共鳴

品牌是感覺、情感和認知關聯的源泉,而這些又會帶來難忘和有價值的品牌體驗。在受眾產生認同心理及行為時,都會不同程度的受情感因素的驅動,情感體驗往往能夠更快到達受眾的心智。

在做品牌傳播時,要從受眾出發,合乎人性需求。當品牌形象、企業形象、產品形象都以數字來說話,或者用生硬、俗套的語言來描述,則難以在受眾心中留下記憶。在品牌、產品日益同質化的今天,隨著互聯網、新媒體的快速興起,營銷手段、傳播方式也日趨接近,而反觀受眾,卻明顯傾向于細分與個性。新時代的品牌傳播需要更加關注受眾的內心情感。

遠東在品牌傳播時,用生動的語言與畫面將產品信息、品牌訴求向受眾娓娓道來,讓視覺符號在受眾腦海中呈現出惟妙惟肖的圖景。以情感為載體,更有人情味、更生動的文字與畫面率先撩動受眾心弦,讓其產生共情,更快的實現品牌主張的滲透。

遠東通過情懷策略,“以情動人”,傳遞更有人情味、更有溫度的內容,同時借助情感紐帶,跨越與受眾之間的“鴻溝”,激發受眾的情感共鳴,建立品牌信任度。

跨界融合,實現“品效合一”

“酒香也怕巷子深”,如何直達受眾,讓受眾更快、更好的了解和接受嚴肅、神秘的工業品企業和其專業、復雜的產品,是未來工業品品牌推廣工作的重點。

企業需要強強聯合,優勢互補,品牌推廣也是如此,強勢品牌與強勢品牌聯合,能起到1+1>2的效果。如今越來越多的品牌開始與IP、名人、產品,以及其它品牌合作,通過場景共建、渠道共建,以匠心獨具的創意,結合產品、受眾、公關對象等資源,面向公眾呈現出全新的品牌主張與品牌形象。

在品牌推廣上,遠東進行了諸多探索與實踐。在創意公關活動、品牌跨界營銷活動中,打造沉浸體驗式場景,用場景共建引導受眾產生情感聯系。同時與其他品牌、行業KOL等跨界聯合,展現出創新、人文、親和的品牌形象。遠東最強實習生挑戰賽、遠東布電線跨界品牌營銷活動都是在品牌推廣上的探索與實踐。

從品牌推廣的終極目的來看,媒介多樣化使以占據受眾心智為目的的整合營銷面臨著更多困境,“不同的地方,同一個聲音”越來越難以實現。在遠東布電線跨界品牌營銷活動中,打破吸引、推廣、購買的通道壁壘,并在受眾的關鍵行為決策點上布局,引導受眾完成購買行為。環環相扣,讓品牌推廣成為完整的鏈條。

新時代,新技術,新受眾,從單兵作戰到跨界融合,從點式營銷推廣到鏈路營銷,在更懂受眾的基礎上實現“品效合一”的大目標,是品牌可持續發展的必經之路。

集群力量,激發品牌紅利

一體化的長三角區域將更好地發揮區域協同性,形成強大的城市集群、產業集群、企業集群,推動經濟高質量發展。而品牌集群也必將形成參與市場競爭、全球競爭的集群力量。

從企業內部來看,同樣可以通過打造企業品牌集群、產業集群,形成發展合力,增強競爭力。用品牌建設推動企業高質量發展,遠東早已著力于打造企業內部品牌集群。

以公司品牌為引領,立足于企業經營管理與發展歷程,遠東通過挖掘企業家故事,傳播企業家聲音,打造勇于擔當、心懷天下的“網紅企業家”形象,并通過企業家的影響力帶動企業品牌的影響力。

產品品牌、最佳雇主品牌、遠東大學品牌、公益品牌來源于遠東并駕齊驅的產業、教育、慈善三大事業。在獨立品牌的打造上,深入呈現出遠東技術領先、品質引領、人才驅動、文化聚合等企業特性。如今,日臻成熟的獨立品牌正吸引著更多客戶選擇遠東,更多人才加入遠東。

以企業品牌為引領,獨立品牌與元素品牌為支撐,遠東的品牌矩陣更加立體、飽滿,遠東的品牌紅利正在不斷釋放。

生于時代,影響中國。四十余年來,改革開放的春風吹遍了大江南北,讓像遠東一樣的民營企業遍地開花,發展壯大。遍地開花的民營企業繁榮了中國經濟,富裕了千家萬戶。

如今,身處百年未有之大變局,遠東將繼續緊抓機遇,用極致的產品和服務,集聚品牌向上的力量,守護中國品牌的光明與溫暖。

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